颜强:世界杯狂欢,谁的摇钱树?

2018-06-23 15:58| 来源:未知

颜强:世界杯狂欢,谁的摇钱树?



 

【核心观点】
1、国际足联把世界杯当作最重要的一棵摇钱树,如果东道国在跟国际足联谈判过程当中稍微有一点弱势,就会亏钱,而国际足联却大赚特赚。
2、俄罗斯表示,2018世界杯肯定会赚钱的!
3、中国的体育彩票市场在世界杯期间将会突破1000亿人民币。
4、世界杯带来的直接经济效应可能比奥运会还要更大。
 
hello,大家好!欢迎来到今天的《财经观察家》,我是来自于肆客体育的颜强。 今天要跟大家分享的是:世界杯给世界经济将带来怎样的冲击。
 
【新闻背景】
俄罗斯已为世界杯投入约140亿美元,相当于俄国内生产总值的1%,成为“史上最烧钱”的世界杯。据统计,历年世界杯对东道国入境游客增速的平均贡献高达13.45%。国际足联预计,在世界杯期间将有60万国际游客到访俄罗斯。俄罗斯经济发展部预测,受世界杯影响,2018年至2020年前往俄各大赛事承办城市的游客总数将达1075万人次。
俄罗斯副总理达瓦科维奇告称,在2013—2023年间,世界杯将拉动俄GDP260亿—308亿美元。目前,世界杯已给俄罗斯带来22万个就业岗位,而未来5年还将再创造16万—24万个就业岗位。
俄罗斯世界杯筹委会主席索罗金说,世界杯为俄罗斯带来的收益将超过此前的东道主巴西(140亿美元)、德国(120亿美元)和南非(70亿美元)。国际足联数据,中国球迷购买的本届世界杯门票数已超过了4万张,在所有国家当中排行第九。
 
世界杯跟奥运会都是众所周知的两大顶级国际赛事,但是在产生的经济影响这方面,世界杯要更胜于夏季奥运会、冬季奥运会。在整个商业呈现这方面,世界杯它带来的直观经济效应可能要比奥运会还要更大。
我们这第一张表可以看到,世界杯单独从商业赞助角度来讲,巴西世界杯有报道显示它的总进帐,在商业赞助这一个板块15.8亿美元,我个人估量可能还不仅于此。本届世界杯2018的俄罗斯世界杯,它的总进账会超过20亿美元。
这当中,中国的商业品牌做出了巨大贡献,所以白岩松老师那句话说得非常有道理:2018俄罗斯世界杯,除了球队以外,咱们中国能去的都去了。
 
旅游这方面,俄罗斯在世界杯期间将会迎来150万人,甚至更多来自于世界各国的球迷的旅游大军,在所有非参赛国当中来的最多的外国游客,就是来自于美国和中国,旅游带来的整个商业收入应该会非常非常之高。
世界杯不仅是球迷的狂欢,从球迷参与过程当中获得巨大的收益应该是非常可观的。世界杯足球产业的年生产总值会达到5000亿美元还要多,占整个全球总的体育产业超过了40%,这是一项运动,所以世界杯带来的经济效应真的非常可观。
在俄罗斯世界杯期间,举办世界杯的城市,酒店订单持续增加。以圣彼得堡和莫斯科这两个最重要的世界杯主办城市论的话,酒店订房非常火爆!86%!这可能还是前两天的数字。这两天据我所知,这两天酒店基本上是不可能再订到酒店的房间了。
因为它突然增加的旅游人口,给当地的旅游事业以及相关的一些各种行业、业态会带来极度的刺激,这也是世界杯人气所在。我们都知道,俄罗斯世界杯它会在11个不同城市,在12球场11个城市,12个球场来进行各种赛事,其中最远的加里宁格勒,它其实是在俄罗斯境外的一块飞地,跟它俄罗斯大部分的国土是不接壤的一个状态,但是每一个城市,从最西边的加里宁格勒最北边的圣彼得堡,到最南边的索契,和最东边已经到了亚洲的叶卡捷琳娜堡,都会呈现出这样的一种旅游和酒店业的火爆业态。
 
我们对比了一下过去三届世界杯,世界杯带来的整体经济效益。这当中反倒是2006年德国世界杯,从三项数字来看,东道主投入收益以及国际足联的收益来看,还是2006年德国世界杯最高。
当然主要的原因跟德国本土的经济发达,而且德国地处欧洲,这是一个经济极其发达的一个地区,同样它也是一个相对来说旅行便利程度、到达率比较高的一个地方。
相关的之后不管是南非还是巴西,去到的难度都非常大。特别是南非,我们看到南非世界杯当中有一个非常失衡的数字,东道主投入非常高,有43亿美元,对于南非国家来讲很不容易,但是整体收入只有49亿美元,而国际足联分走的收益超过30亿美元。
 
所以在举办世界杯,如果我们从大的经济考量来讲的话,每届世界杯都是赚钱的,但是东道国是不是赚钱这另有别论,因为国际足联把世界杯当作它旗下最重要的一棵摇钱树,一项知识产权,它在跟不同的申办世界杯的东道国进行各种条件谈判的时候,国际足联不管是从是媒体版权、商业赞助收入,还是门票分成这方面,它都会拿走很大的一部分。
如果东道国在跟国际足联谈判过程当中稍微有一点弱势,比如南非,最终南非反倒东道国自身亏钱,而国际足联是大赚特赚这个情况。到了2014年的巴西世界杯略有好转,但是巴西世界杯的投入130亿美元,这也是历届最高的。
 
所以在这我们得说一说这一届俄罗斯世界杯。四年前我曾经去到过索契,索契冬奥会被认为是历史上最昂贵的一届奥运会,不仅仅是冬奥会,它比所有的夏季奥运会投入都要高,据说俄罗斯政府整体的索契冬奥会投入超过了500亿美元,比北京2008要贵多了。
为什么会这么投入?当时索契冬奥会基于普京的一些想法,它不仅仅是把索契,传统上从前苏联到俄罗斯一个疗养城市,进行了完整的塑造,而且在很多基础设施这方面,也在为2018的世界杯做准备,所以它的基础设施投入非常之高,几乎是新造了一个城市。
这当中有一些投入,未必完全是要纳入到冬奥会或者世界杯这种成本计算的,所以虽然是最昂贵的一届奥运会,但是对俄罗斯经济,对于索契这个城市还是有很大的帮助。
 
这张图跟我们说的是世界杯主办国的一些投入和产出。1998年是法国世界杯投入相对会比较便宜,收入也不是那么高,投入低,其实跟东道国它已有的足球设施和基本建设不需要投入那么大,条件本来已经比较齐备了,这是有一定关系的。
到了2006年,德国是利用机会把它大量的球场和一些公共设施进行了翻修,所以成本也会略高一些。我们看到巴西世界杯2014它整体的投入非常高,但是产出则不是那么高,这当中比较吸引人是2002年,因为2002年是韩日两国来进行联办的,所以它得到的收入也相当不错。
这当中有一个很重要的因素,就是2002年世界杯中国队仅有的一次出现,给那一届韩日世界杯提供了很大的经济助力。
 
【新闻背景】
业内一直流行着关于国际足联收入的“721阵型”一说,即70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。
2014年巴西世界杯,国际足联支出约20亿美元,收入高达48亿美元,净赚约28亿美元。其中转播版权收入达24.28亿美元,很多媒体为此打得不可开交。例如,为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权,美国FOX和ESPN这两家电视台拼得硝烟四起,最终FOX胜出,代价是4.25亿美元。
国际足联本届世界杯赞助商分为三级赞助体系,其中,万达成为FIFA一级合作伙伴,海信、VIVO和蒙牛是二级世界杯赞助商,雅迪则属于第三级的亚洲区域赞助商。以2014世界杯为例,第一级赞助商共有6家,共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元;第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右;第三等级的赞助费在千万美元以上。
 
国际足联在世界杯期间他们是真正的金主。我们如果回到体育营销本身来讲,一届世界大赛它的收入大概是分成三个版块:市场营销的赞助收入,我们看到的各种广告赞助商,现场的广告版都是跟这一块收入相关的。第二块则是媒体版权收入,也是目前各种体育产业,体育营销当中最重要的一部分收入,因为过去几年,我们已经听到了,在国内各种媒体赛事版权,各种比如中超五年80亿等等这样的价格的飞升。
第三个板块则是门票的收入。从这当中,国际足联应该是在每个板块里头都会有非常重要,甚至是占主体的一些分成。像世界杯的媒体版权,这就完全归于国际足联所有,所以它会派出它的市场营销的人员,在全球各个不同的市场来进行相关的销售,尤其是针对像北美美国以及欧洲的英国、德国,包括中国这样全球最重要的几大媒体市场,这一部分的版权收入会让国际足联越来越依赖,而东道国是没法从媒体版权收入当中分成的。
我们媒体版权收入最高曾经达到全球27亿美元,上届巴西世界杯有24.28亿美元,到目前为止俄罗斯2018卖了多少钱还不太确定,但是可以确定的一条就是:在一个市场,也是全球最大的美国市场,FOX跟ESPN为了这一部分版权闹得不可开交,最终FOX成交价是达到了4.25亿美元。
 
在咱们中国,应该是央视单独跟国际足联来进行谈判,所以这个价格相信控制的会比较理性。围绕世界杯进行的营销,曾经一度传出整个世界杯央视能够卖出50亿人民币广告,这样的一个传闻。50亿人民币如果折算一下那也是非常非常可观,折算成美元,可能也会有6到7亿美元这样的一个高数值。
门票收入是三大板块当中的另一个部分,最低的票价105美元,决赛门票1100美元,但是这些数字你千万别相信,因为如果你要通过网络,通过很多渠道去订票的话,往往比票面要更贵。但是世界杯出现了一个特殊的现象,就是在小组赛当中,几乎每一场比赛都会出现很多空缺的座位,为什么会这样?球票不都是卖光了,其实好多求票不是拿来卖的,因为所有的赞助商,包括世界杯各个参赛国,以及像中国这种没有能出现的国家,只要是国际足联的成员国,都会按比例分得一些票数。
所以每届世界杯期间,场场比赛是卖光的,但是也有很多票通过赞助商,通过一些国际足联的成员国、成员机构,它会流转到市场上,形成了一个有些特殊的一个黑市或者一个黄牛市场!
 
最近有一条新闻,哥伦比亚的前国脚阿斯普里拉,他也曾经涉足到世界杯一些非法的球票销售。上届世界杯,更有国际足联的整个票务和款待机构叫做match,match公司他们的董事也在倒票,确实是利益动人心。
可以跟大家推荐一个小经验,哪怕你没有票,如果你能够去到比赛现场,你在现场买的黄牛票,很多比赛反倒会比票面价值更加低廉。