美妆产品首推同城2小时达,新零售风口下服装、

2018-01-30 10:01| 来源:[db:来源]

据了解,这种创新模式在2016年双11,天猫就与部分商家进行过探索,2017年双11期间,在屈臣氏部分门店进行小范围的测试。这些测试均是基于品牌商家,且拥有遍布全国的实体门店,通过数据打通,将实体门店作为前置仓,实现两小时的快速送达。

目前,天猫与屈臣氏正式推出这一服务,并在全国大范围城市上线,让除外卖、商超、生鲜等餐饮为主的同城送,在美妆等日用品领域有了更大的想象空间。

▌接入线上数据和线下物流,新零售模式更轻

在新零售浪潮到来之际,作为传统的线下实体店,既没有线上运营基础,也没有线下配送设施,想要参与这波线上线下的新零售风口是个难题。

像屈臣氏等这些全国连锁品牌店,天猫旗舰店是一个重要的线上销售渠道和增量入口,随着线下即时配送逐渐成熟,线上下单和门店取货相结合的推出,又为消费者提供了一个更多元化的选择场景,由此前1到3天的服务,到现在2小时之内送达,让消费者在便捷和快速的体验上又高了一个台阶。

这种模式也让品牌商家以一种更轻的模式参与新零售。与天猫、菜鸟、点我达的合作,能够让线下品牌门店与线上数据打通,通过天猫线上流量,对接菜鸟的数据以及点我达的配送系统,让企业轻松接入物流、数据、仓储等服务功能,依靠线下门店资源的先天优势,减少线上线下运营成本,提高中转效率。

而遍布全国的线下连锁门店,也非常容易实现规模化运营。

▌实体店变身前置仓,盘活门店资源

在打通线上入口和数据,配套线下即时配送,品牌店遍布全国的实体店优势开始显现。

据了解,此次合作,屈臣氏在上海、广州、深圳、杭州、东莞五大城市的200多家门店变身“前置仓”。屈臣氏的天猫旗舰店共有500多个SKU的商品支持门店发货服务,这种仓店一体化的措施,让屈臣氏产品能够减少中转环节,将配送的时间压缩至小时之内。

这种利用自有优势,通过对仓储的资源重构配置,实现仓储数据的打通,让拥有实体店的屈臣氏仓库无限接近消费者。消费者下单后,消息会被推送至门店锁定库存,通知打包取货,实体店成为配送的重要支点。

▌美妆同城模式跑通,即时物流又一想象空间

以屈臣氏为例,之所以能够探索电商+门店+配送这一模式,实现同城送,很大程度上因为,大部分品牌店都在全国拥有规模化的门店,产品类型都有统一的标准,这种标品统一配送的模式,可以在全国各地大范围覆盖。