金器再升温老铺黄金的国际路线图

2018-08-02 15:13| 来源:未知

金器再升温老铺黄金的国际路线图

国人对黄金消费一向情有独钟。百度大数据显示,每年自8月份开始,黄金行业会迎来消费高峰,并会一直持续到农历春节。

长久以来,黄金饰品受到市场欢迎,主要原因是黄金“既能做饰品又能保值”。正因如此,在大量需求和利润的驱使下,常见的黄金制品大多以现代流水线工艺-批量生产,保证产量的同时又极大地降低了成本。这就造成市场上同质化严重,缺乏真正创新与工艺门槛。稍有新意的设计立刻引来无数跟风,黄金制品千篇一律的画风让消费者陷入审美疲劳,无法将黄金制品与高雅、美画等号。

“古法手工金器”再升温

从近两年一些黄金品牌发布的财报来看,很多传统黄金企业都在压缩黄金产品的业务比重。

这样的市场情况下,有一个引人瞩目的现象,那就是“古法手工金器”逐渐从众多同质化的黄金产品中脱颖而出,在已经渐趋饱和的市场中逆势上扬。

在举国倡导文化自信和家风教养的大氛围中,消费者更多的是期望可以将文化融入生活,消费观念也越来越趋向对文化的需求。随着当前消费者层次和观念的变化,单一的保值功能已经远不能满足消费者的需求,他们对黄金产品提出了工艺和文化内涵上的新要求。

在这样的需求下,“古法手工金器”由冷趋热,由小众的认知到大众的认同。这与另一个热词“消费升级”相关联,市场由“价格消费”进入“价值消费”时代,即产品要给消费者带来体验感、满足感、成就感。“古法手工金器”以其灵秀工艺带来的不俗质感,以及深厚的文化底蕴满足了消费者对价值消费的需求。