麦当劳的“神秘金卡”营销为何屡试不爽?

2018-08-14 11:01| 来源:未知

麦当劳的“神秘金卡”营销为何屡试不爽?

如何才能得到一张神秘稀有的麦当劳金卡?
 

在江湖传说中,“麦当劳金卡”(McGold Card)简直是SSSVIP的存在——终身免费享用麦当劳的大餐。而拥有它的人要么是有权有势的名流,比如比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、美国前总统候选人Mitt Romney的父亲,要么是为当地社会做出过突出贡献的普通人,比如曾经丢下一半巨无霸去见义勇为的美国小伙Charles Ramsey。

又或者,拥有它的人只是从某个和麦当劳有渊源的人那里蹭到的,比如好莱坞影星Rob Lowe就曾经在吉米秀节目中,炫耀自己从朋友那得到的麦当劳金卡。

 

如今,既没能像比尔·盖茨那样成为首富,也没机会见义勇为成为英雄的你,居然也有机会得到这张金卡了。

这是真的。为此麦当劳在美国特意推出了一支如同电影预告片一样的广告,什么“古代传说”啦,“消失的黄金之城”啦,“神秘的古老珍宝”啦,对于这张金卡的措辞,简直是极尽夸张之能事。

 

然后告诉你,从8月10号到24号期间使用麦当劳APP在线支付订餐,就有机会抽奖,幸运儿将会获得这张神秘金卡。不过并不是字面意义上的“终身免费”,而是每周免费吃2次,享受50年。算算看,差不多价值52350美元。

幸运儿获得的并不是一张卡片,而是一只24k黄金制成的手机壳,匹配iPhone或是安卓手机,上面刻着获奖者的名字,可以说紧跟数字时代潮流了。别说那些免费大餐,光是这个手机壳就值350美元。对于麦当劳来说,这并不是突然在搞慈善,而是实实在在为了推广APP的一次营销。“这个花费还没有一次企业的圣诞派对多。”洛杉矶的品牌战略专家Rob Frankel说。

但和常规促销相比,这种“神秘金卡”的营销方式可以说是屡试不爽,既带动了APP下载量,还能有相当程度的品牌曝光和讨论度——这种极其少量发售的东西,成为了组成麦当劳形形色色品牌故事的又一个传说。