达芙妮上半年亏近5亿港元

2018-09-07 10:24| 来源:未知

达芙妮上半年亏近5亿港元

近日,港股上市公司达芙妮国际控股有限公司如期发布了其截至2018年6月30日为止的中期业绩公告。数据显示,报告期内达芙妮收入大跌17.3%至22.59亿港元,股东应占亏损加剧至4.926亿港元。业绩低迷无疑是打击了市场投资者对该公司发展前景的信心,几日前,港交所披露称该集团股东Wellington Management Group LLP于8月28日在场内以每股平均价0.3750港元减持159.8万股。减持后,Wellington Management 的持股数目比例由9.07%降至8.97%。

昔日鞋王“跌落神坛”

报告称,年度收入减少主要是因其销售点与去年同期相比,减少25.9%所致。数据显示,截至6月底,集团门店数3386间,上年同期为4570间,其中上半年净关闭销售点450间,其中核心品牌销售点按年净减少416个至3173个,营业额下跌15.6%至20.805亿港元。

辉煌时期的达芙妮,被不少业内人士称为“大众鞋王”,曾多年位列最受欢迎的女鞋品牌。2012年达芙妮管理层曾透露,公司线下店有将近6000家店铺,在中国内地大到北上广深,小到二三线城市的核心商业街上,都能见到它的身影。

但自从2015年开始,达芙妮的业绩便开始迅速跌落。财报数据显示,2015年、2016年、2017年三年该公司的亏损额分别为3.8亿港元,8.38亿港元,7.42亿港元。

业内人士认为,达芙妮 “跌落神坛”的原因比较复杂。外因方面,互联网电商与国际品牌进入竞争,都对其冲击较大;内因方面,女鞋行业的整体遇冷及其自身在设计、营销上的失利,也是造成其业绩大跌的重要原因。

关店成其“减负”唯一策略

中期报告还显示,截至6月底,上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅。

在如此大的亏损压力下,关店成为了达芙妮“自救策略”的重要组成部分。数据显示,2017年,达芙妮核心品牌净关店1009间,由4598间锐减至3589间,其中直营店关闭943间,加盟店减少66间。2015年和2016年,该集团已经分别净关店805间和1030间。而最新的2018年中报披露,上半年净关闭销售点450间,预期全年关店规模会与前两年持平。

而除了关店外,这一两年里达芙妮也绸缪了许多“换脸”与过去告别的行为:换了Logo、请外援做产品设计、与纽约买手店合作联名。但这些举动目前能够产生多大的营销带动作用尚未可知,至少从本期中报中仍未能显现。该集团表示,他们在未来将继续进行产品升级以及加大电商渠道的深入布局,以助力集团的业务转型。